I – Introduzione: i professionisti nell’era del web

● Perché essere online
● Differenza tra vecchio e nuovo metodo di advertising
● Gli strumenti di cui dotarsi

II – La casa dell’architetto online: il sito web

● Il sito web
○ Vantaggi e metodo

● Cos’è un blog
○ Differenza tra blog personale e blog aziendale
○ Differenza tra sito e blog aziendale
○ Perché è importante il blog aziendale
○ Cosa serve per aprire un blog
○ Cosa non deve mancare nel blog

● Copy
○ Cos’è
○ Prima di scrivere
○ Il titolo
○ Coinvolgimento
○ Persuasione
○ Semplicità
○ Call to Action
○ Raccontate una storia
○ Formattazione
○ Accuratezza
○ Immagini e Link

● Piano Editoriale
○ Cos’è
○ I punti-chiave
– Chi siamo
– Definire gli obiettivi
– Definire il pubblico
– Scegliere i canali adatti
– Scegliere gli strumenti
– Diffondere i contenuti
– Ascoltare
– Monitorare
– Modificare

● Seo: come farsi trovare online
○ Come funzionano i motori di ricerca
○ L’evoluzione dei motori di ricerca
○ Cos’è la SEO
○ Strategia SEO per un blog aziendale
– Analisi mercato
– Analisi competitor
– Fattori di Ranking: cosa piace a Google
– SEO on-page
– Link Building
– Reportistica

III- Costruire le relazioni: l’architetto sui social network

● Descrizione dei social network
○ Cosa sono i social network
○ I tipi di social network
○ Come si comporta un professionista sui social network
○ Il Tone of Voice

● Cenni teorici sui social network
● Panoramica sui principali social network
● Come si comporta un professionista sui social network

● Facebook per la professione
○ Storia e numeri di Facebook
○ Facebook: motivi per giustificare la presenza
○ Facebook: la creazione del profilo utente
○ Facebook: come interagire con gli altri utenti
○ Facebook: creare, configurare e promuovere la propria pagina fan
○ Facebook: scelta e partecipazione nei gruppi verticali
○ Facebook: utilizzo delle campagne Ads per promuovere la propria attività
○ Facebook: gli strumenti

● Linkedin, il social network dei professionisti
○ Storia e numeri di Linkedin
○ Linkedin: il profilo ideale
○ Fare networking su Linkedin: updates e Pulse
○ Fare networking su Linkedin: gruppi verticali
○ Linkedin: la pagina Aziendale
○ Linkedin Premium, le piattaforme di advertising e recruiting
○ Linkedin: casi pratici

● Twitter
○ cos’è
○ come utilizzarlo
○ glossario
○ come fare un livetweeting
○ Gli hashtag durante le emergenze

● Youtube
○ Youtube in breve
○ Personalizzazione del canale
○ I contenuti
○ La community

IV – Visual Storytelling: introduzione

● Cos’è lo storytelling
○ Perché lo storytelling è efficace
○ 3 passi per un buon storytelling
○ Per uno storytelling efficace
○ I diversi tipi di storytelling
○ il visual storytelling
– A chi serve il visual storytelling?

● Instagram e il racconto visivo
○ instagram in breve
○ Cos’è Instagram
○ Instagram e architettura
○ Il linguaggio di instagram
○ Instagram per il business
○ Interagire con gli utenti
○ Le stories
○ Il profilo instagram
○ Il profilo aziendale
○ Gli hashtag
○ Le ricerche
○ Crea album fotografici
○ Salvare le foto
○ Condividere
○ Creatività
○ Conclusione

● Pinterest, il social delle immagini
○ Cos’è
○ Come funziona
○ Le bacheche
○ Cosa si può fare su Pinterest
○ Come interagire
○ Come pinnare
○ Le buone maniere
○ Il profilo aziendale
○ La vetrina delle bacheche
○ Curare il profilo
○ Durare le bacheche
○ Le bacheche segrete
– Come usare le bacheche segrete?
○ Le bacheche collaborative
○ Raccontati
○ Costanza
○ Segui le bacheche degli altri
○ Consigli d’uso di Pinterest
○ Usa i richpin
○ I vantaggi di Pinterest
○ Come aiutare la tua strategia

V – Gli strumenti

● Tool per le fonti
● Tool per la grafica

● Tool per il piano editoriale
○ Google Calendar
○ Trello
○ Asana
○ IFTTT (con video)
○ Google Alert
○ Flipboard
○ Feedly

● Tool per la gestione dei social
○ Hootsuite (con video)
○ Buffer (con video)
○ Postpickr (con video)
○ Tweetdeck (con video)

● Programmare su Instagram
○ Usare Instagram dal computer

● Le dimensioni sui social

VI – Case Study

● A Casa di Ro
● Andrea Longhi
● ArchitettaMI
● Studio Moreno – Farina
● Profili instagram da seguire

Crediti

Architetti: 8 CFP

Modalità Svolgimento

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Docente

Dott.ssa Francesca Minonne

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